Η εξέλιξη της τεχνητής νοημοσύνης είναι εντυπωσιακή. Μάλιστα με τα εργαλεία που υπάρχουν σήμερα, μπορείς να δημιουργήσεις ολόκληρες κινηματογραφικές παραγωγές γρήγορα και με ελάχιστο κόστος! Άρα, θα αναρωτηθεί κανείς, γιατί να μην χρησιμοποιεί κανείς την AI και στις εορταστικές διαφημίσεις; Ε λοιπόν σας ενημερώνουμε ότι η McDonald’s Ολλανδίας το προσπάθησε, αλλά αυτό σίγουρα δεν πήγε καλά!
Μάλιστα, η κριτική που πήρε το διαφημιστικό κλιπ ήταν τόσο άσχημη που η εταιρεία απέσυρε άμεσα τη διαφήμιση. Το κλιπ διάρκειας 45 δευτερολέπτων βασίστηκε στην ιδέα ότι τα Χριστούγεννα είναι «η χειρότερη εποχή του χρόνου», και απεικονίζει διάφορα ατυχήματα που συμβαίνουν κατά την εορταστική περίοδο, από μπερδέματα με τα χριστουγεννιάτικα φώτα μέχρι τον Άγιο Βασίλη να κολλάει στην κίνηση. Η λύση, σύμφωνα με τη διαφήμιση, είναι να περάσεις τις γιορτές μέσα σε ένα McDonald’s.
NEW: McDonalds Christmas ad 😲🤣
“It’s the most terrible time of the year” pic.twitter.com/z4CF0cVKZg
— Video Forensics (@Video_Forensics) December 9, 2025
Οι λόγοι για την αποτυχία της διαφήμισης αυτής είναι πολλοί. Κάποιοι παραπονέθηκαν για την παράξενη χρωματική παλέτα της εικόνας, κάποιοι άλλοι για τις αφύσικες κινήσεις των σωμάτων ενώ σε αρκετούς δεν άρεσε το γεγονός ότι οι παραγωγές αυτές δεν χρησιμοποιούν ηθοποιούς και συνεργεία παραγωγής. Αυτό μπορεί να σημαίνει χαμηλό κόστος για τις εταιρίες κολοσσούς, αλλά και ανεργία για ηθοποιούς και συνεργεία παραγωγής.
«Παρακαλώ, φέρτε πίσω τους ανθρώπους να κάνουν πράγματα ξανά», έγραψε ένας χρήστης στο Instagram, ενώ ένας άλλος είπε «Μια εταιρεία αξίας 200 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ούτε καν πουλάει αληθινό φαγητό δεν μπορεί να κάνει ούτε ένα αληθινό διαφημιστικό».
Η διαφήμιση ήταν ιδέα του δημιουργικού πρακτορείου TBWANeboko, το οποίο προσέλαβε μια εταιρεία παραγωγής που ονομάζεται The Sweetshop για να την κάνει, χρησιμοποιώντας εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης. Μετά την αρνητική αντίδραση, το The Sweetshop εξέδωσε μια κάπως παράξενη δήλωση, την οποία κοινοποίησε το Futurism.
Στην δήλωση αυτή με λίγα λόγια ισχυρίζεται ότι η παραγωγή αυτή χρησιμοποίησε δεκάδες ειδικούς σε AI και κινηματογραφικές παραγωγές και απαίτησε σχεδόν 7 εβδομάδες σκληρής δουλειάς. Μάλιστα δήλωσαν:
Δουλέψαμε με επαγγελματικό τρόπο, κάναμε χιλιάδες λήψεις και μετά τις διαμορφώσαμε στο μοντάζ ακριβώς όπως θα κάναμε σε οποιαδήποτε παραγωγή υψηλής ποιότητας. Αυτό δεν ήταν ένα κολπάκι τεχνητής νοημοσύνης. Ήταν μια ταινία.
Η δήλωση της εταιρίας παραγωγής συνέχισε: «Δεν βλέπουμε αυτό το σημείο ως κάτι καινούργιο ή ένα χαριτωμένο πείραμα. Για εμάς είναι απόδειξη κάτι πολύ μεγαλύτερου. Ότι δηλαδή όταν η δεξιοτεχνία και η τεχνολογία συναντιούνται με την πρόθεση, μπορούν να δημιουργήσουν έργα που έχουν πραγματικά κινηματογραφική αίσθηση. Οπότε όχι, η τεχνητή νοημοσύνη δεν έφτιαξε αυτή την ταινία, εμείς την κάναμε.
Με την Coca-Cola και την McDonald’s να έχουν πλέον δεχτεί κριτική για τις διαφημίσεις τους με τεχνητή νοημοσύνη, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν άλλες μεγάλες εταιρείες θα αξιοποιήσουν την τεχνολογία, ή θα την αποφύγουν εντελώς για να αποφύγουν κάποιο πιθανό cancel. Επίσης μια φιλική συμβουλή από εμάς προς τις διαφημιστικές εταιρίες… Ρε παιδιά, δεν έχουμε και πολλά πράγματα για να χαιρόμαστε. Αφήστε ήσυχα τα Χριστούγεννα! Αφήστε μας να χαμογελάμε, και όποιες αναποδιές προκύψουν ας “πνιγούν” σε εορταστικά τραγούδια και το άρωμα ενός κουραμπιέ!
